据中怡康数据显示,2019年11月台式微波炉线下市场相较去年同期有所降低,零售额同比下降了15.8%,零售量同比降7.7%。另由数据显示,2019年1-11月中国微波炉出口两位5490万个,同比增长2.7%。

  据悉,在零售量方面,Top10品牌中,仅2个品牌同比增长,涨幅分别为46.1%、21.6%,惠而浦在量上同样延续了5个月以来的增长趋势,其他品牌中,西门子、东芝降幅较大,分别达到55.6%、50.0%。

  综合数据来看,台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态,同时,零售额降幅大于零售量,这表明行业整体存在价格战趋势。

  另外,随着今年来,蒸箱产品中微蒸烤一体集成产品的出现,用户购买此类功能产品的也越来越多,进一步的造成了台式微波炉产品长久处于下降状态。

  如此可以看出,台式微波炉线下市场确实有走下坡路的情况,市场也呈现出价格战倾向,不过,某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。

  微波炉作为普及率相对较高的品类,更多的增长可能将来自存量市场,如何规划产品的升级创新将是市场增长的主要影响因素。不过,随着微蒸烤类产品的推出,微波炉产品也面临来自功能集成度较高的蒸箱的影响。

  所以,对于微波炉来说,进行更多的创新就显得较为重要,一方面,集成度较高的蒸箱并非适合所有人,部分消费者仍然选择购买专门的微波炉产品,在微博功能上持续的创新可以成为增长的动力;另一方面,微波炉在智能化方面还需要进一步布局,顺应智能家居发展,打造更好的智能体验。返回搜狐,查看更多